时间：2022-07-03 08:51:30
如何以较少的代价，使一个不知名或不太知名的品牌迅速崛起，一直是颇费心思的问题。广告人的作用就是使100万元的广告费看起来像1000万。1998年初在中央电视台举办的“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选”活动中，伊利杯取代春兰杯，使得“伊利”以此为契机，由区域性品牌迅速跃升为全国性品牌。
一双慧眼寻机会
美国IBM公司每年投放大约60亿美元进行研究开发。对未来的巨额投资使他们能够创造机会，引导消费，从而把握现在和未来。对于像 IBM这样早已获得“第一桶金”的企业巨人来说，他们有足够的财力和空间去不断提升和扩张自己的品牌形象，他们可以改变人们的消费观念，改变人们的生活方式。但是对于实力较弱的中国企业来说，如果按照常规的办法进入塑造品牌的漫长而曲折的征途，则是命运难卜。而事件行销正是独辟溪径，借船出海，借势扬名的有效策略，它可以使企业通过介入大型的社会活动、重大历史事件、体育赛事和国际博览会等迅速地提高企业产品、名牌的知名度和美誉度，产生四两拨千斤的效果，达到“一举扬名天下知”的目的。其中，找准机会，把握好可以拨动千斤的“四两”是事件行销的关键。
内蒙古伊利集团是一家上市公司，它虽然地处北国边睡的内蒙古大草原，但集团管理层却颇具现代营销观念。1997年，他们生产的伊利雪糕、冰淇琳、奶粉、奶茶粉已经占领华北市场的不少份额，伊利品牌在华北地区已经颇有知名度。但是，乳制品行业竞争激烈，国内品牌日新月异，国外跨国公司虎视耽既，伊利集团管理层深知，逆水行舟，不进则退，他们欲为伊利树立起“中国乳制品业第一品牌”的旗帜。在1997年底中央电视台198广告黄金时段招标会上，他们曾为之一搏，但是以200万元之差而名落孙山。
总把新桃换旧符
至1997年，中央电视台春节联欢晚会已举办过15届，“我最喜爱的春节晚会节目评选”活动也举办过了6届。过去的6届节目评选被冠以“春兰杯”一直是雷打不动，似乎“春兰杯”‘跨世纪”下去也理所当然。其实，1997年就有企业欲取“春兰”而代之，但听说春兰集团和中央电视台早有约定：不论其他客户出多高价赞助，杯名均“春兰”莫属，不少企业也就只好断了插足之念。
谁知风云突变，1996年岁未，春兰集团报出1．6亿元人民币的高价，本想摘取1997年度中央电视台标王的桂冠，结果是秦池以3．2亿元的天价而大出“标王风采”。春兰集团不仅没有获得标王效应，还必须支付巨额广告费，感到得不偿失。于是在中央电视台做了3个月的广告后，就自认罚款30万元，悔约不做了，令中央电视台损失了巨额广告收入。为此，1997年底中央电视台取消了与春兰集团原来的约定，决定采取公开招标的方式，拍卖1998年“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选”活动的冠名权。
春节是中国人最为重要的传统节日，由于编导和演员10多年的辛勤努力，由于中央电视台这个特殊媒体的垄断性和权威性，春节联欢晚会已经成为全世界收视率最高的节目。“吃年夜饭，看春节晚会”已成为中国人迎接新春佳节的固定程序。因此可以说，春节联欢晚会本身就是中国最有影响力的“名人”，已经是具有很高价值的“品牌”，这种价值如果转移到伊利，必将迅速提升伊利的知名度和美誉度。
冠名权拍卖的消息传出后，纳爱斯、厦新等知名企业闻风而动。但最终是伊利集团以仅高于标底1万的价格智取冠名权。
“临阵换将”的故事引起关注
发现机会需要慧眼，抓住机会需要勇气，而要把到手的机会用好、用足，则需要不凡的智慧。
伊利集团已取“春兰”而代之，不少人认为已大功告成，应该心满意足，似乎就该坐等除夕之夜、准备伊利在中央电视台亮相作罢。其实，“临阵换将”背后的新闻及“内幕”、15届春节联欢晚会积累起来的资源、6届优秀节目评选沉淀下来的“宝藏”太丰富了，伊利集团巧妙地将这些资源、“宝藏”为己所用。
欲炒伊利必先炒伊利杯，欲炒伊利杯必先炒春节联欢晚会。中央电视台耗资3000万人民币，修建了亚洲最大的l号演播大厅，刚回归祖国怀抱的香港明星将加盟晚会……有关春节晚会的新闻愈来愈多了。1997年底，春节晚会的新闻大战逐渐进入高潮。这时，爆出伊利杯取代春兰杯的“太冷门”，无异于火上浇油，新闻媒介的热点又迅速由晚会延伸到伊利杯。1998岁首，全国性大报、地方日报、地方晚报及各种娱乐报刊均纷纷刊登“我喜爱春节晚会节目评选”活动杯名易主的消息。诸如《广告大战波及春节晚会》、《商场战火烧到除夕夜》、《观众喜爱的节目评选活动冠名权易主》等标题均堂皇登上了各大媒介醒目位置。更有甚者，以《春兰变心 中央台断情 伊利杯评选揭开序幕》等煽情之语撩拨人心。以至于中央电视台也在新闻节目播发了评选活动杯名易主的消息。各媒体对有关冠名权的点滴之事都是“穷追猛打”，对伊利集团这匹“黑马”的来龙去脉都不厌其烦地媚媚道来。据统计，仅报纸就有100余家刊登了中央电视台“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选”活动冠名权易主的消息。
你方唱罢我登场。就在“伊利杯”取代“春兰杯”的消息广为传播的时候，伊利开始亮相，由广东华视广告有限公司策划的“看春节晚会，得伊利大奖”的广告在全国各大报刊出。这样，既宣传了伊利，又为中央台晚会立功，利人利己，一箭双雕。使人们注意的焦点由伊利杯又延伸到伊利品牌和伊利产品。
借春节晚会做广告
春节晚会多一个观众，“伊利”广告就多一个受众，“伊利”就可能多一个消费者。由于晚会前全方位炒作，观众对春节晚会已是翘首以盼、迫不及待。，98春节联欢晚会的高收视率已成水到渠成之事。据有关机构监测，除夕之夜，全国有94．42％的家庭逾10亿观众收看过’98春节联欢晚会，为历届春节联欢晚会收视率最高纪录。
事件行销的困难之处在于如何把事件与企业产品、品牌之间的隔阂打通，真正使二者结缘，从而使企业的产品、品牌借事件之势扬名。为此，伊利集团在除夕之夜又紧贴春节晚会播出前后插播“看春节晚会 得伊利大奖”的电视广告。再加上春节前后报纸平面广告的配合，大有欲使“得伊利大奖”也融人国人过春节的固定程序的势头。
晚会上，主持人反复宣布“伊利杯我最喜爱的春节联欢晚会节目评选”活动具体办法，主持人还宣读了内蒙古伊利集团给全国人民的贺电，这是春节晚会中第一次宣读企业的贺电。
更令伊利集团高兴的是，’98春节联欢晚会在中央电视台共播出10多次之多，而每一次重播都会令人想起伊利。
每年春节晚会结束，中央电视台的编导们一颗颗紧张疲惫的心仍轻松不下来，就怕对自己辛苦折腾大半年的晚会观众反应冷漠。但今年令编导们欣慰的是，不仅晚会的收视率高，而且观众对优秀节目的评选异常踊跃。中央电视台共收到观众的选票638968张，雄居历届评选活动回票量之首，更是令包括“金鹰奖”、“百花奖”在内的所有群众性文艺评选活动望尘莫及。参与评选活动的观众面也特别广，北至漠河、南至三亚，东至舟山群岛、西至西藏那曲，甚至于日本等地的海外热心观众也首次寄来了选票。所有参与评选活动的观众，都于同时认知了伊利品牌。
3月21日，“伊利杯我最喜爱的春节联欢晚会节目”颁奖晚会黄金时间在中央电视台现场直播。这次伊利集团唱了主角。晚会现场有“中央电视台 内蒙古伊利集团主办”的醒目宇样，伊利集团领导人亲自为获奖演员颁奖，并现场接受中央电视台金牌主持人倪萍的采访。紧贴晚会播出前后又插播了伊利15秒的产品广告和5秒的标版广告，使整台晚会显示出与“伊利”品牌高度相关。这台晚会累计播出4次，整个宣传效果也非一般广告所能比拟。
接下来，又是各大媒体宣传“伊利杯我最喜爱的春节联欢晚会节目”评选揭晓。“伊利”借全球收视率最高的晚会之势，知名度一再飙升。
巧借东风——用春节晚会来促销
广告就是艺术的行销。再巧妙再精彩的广告最终都应达到促进销售的目的。而且，对于中国的不少企业来说，还存在要广告立即促进销售的迫切愿望，这并不是由于企业的管理者目光不够远大，更多的是由企业的现状决定的。为此，伊利集团针对销售目标，围绕得“伊利大奖”又精心设计了促销策略。
整合营销传播理论强调以消费者为核心重组企业行为和市场行为，企业与消费者的双向沟通是整合营销传播的重要策略。双向沟通的基础是企业拥有一整套完整的消费者资料库，以便于对消费者进行长期的跟踪服务，以便企业根据消费者的需求进行产品的升级换代。
伊利集团借用春节晚会既做了产品促销，又完成了与消费者的沟通。在评选活动广告上刊登促销方案：凡购买伊利产品的消费者，只需将任何一枚伊利产品外包装上的商标剪下，寄回伊利集团公关部，即可参与抽奖，幸运者将有机会参加’98优秀节目颁奖晚会，国内消费者还可获得从居住地到北京的往返机票。此举把优秀节目评选活动的焦点更集中于伊利品牌，又为“伊利杯”评选活动增添一份情趣，二者相得益彰。同时，伊利集团又借机建立了详细的消费者资料库。
通过“伊利杯取代春兰杯”这一事件行销，伊利的品牌形象深人人心，但是如果此时广告出现断层，仍会影响所建立起来的无形资产的强化、聚拢和提升，因此，春节以后，在广东华视广告有限公司的策划下，伊利集团又精心运作了广告投放，选择强势媒体，提高广告投放频度，同时重新拍摄了两部电视广告。
纵观这次广告运作，既有新闻炒作的“地毯式轰炸”，又有评选幸运观众的“重点击破”。设计缜密，环环相扣，一波未平，一波又起，把中央电视台春节晚会的商业价值深挖广掘，令企业小投放、高回报，一举扬名天下知。据悉，今年第一季度伊利的产品销售一直呈火爆势头，伊利奶粉的销售比上年同期增长138％，特别是春节后的3月份同比增长201％。
这无疑被看作是选秀第一次获得官方大尺度的接纳，而选秀以及选秀选手的命运，或将都因为这个接纳而发生今非昔比的逆转。
事实果然如此吗？一个《直通春晚》，将在多大程度上改变整个选秀？本刊为此独家专访了《直通春晚》策划人宋柯，一起探讨春晚影响选秀之来龙去脉。
PART I 说前情
选秀因何直通春晚？
和往年一样，宋柯和他的老友高晓松今年各自都担任了好几个选秀节目的评委，上半年有好几个月，他俩就一直在不同的地方当评委。有一次两人聊起来，就说应该弄一个“华山论剑”，大家都聚一块儿比比看，应该挺有意思的。
然后就往下走。宋柯他们最初的想法是拿到优酷这样的视频网站上弄，因为肯定没有办法在卫视上做，大家都是平级的，谁来挑头都不具备公共的说服力，“后来中间有一次去央视哈文（蛇年春晚总导演）那儿开策划会，帮她出主意，我们俩不是同一次去的，但是不约而同地都跟她提起了这个想法，说是不是考虑开放选秀选手，因为央视多年来都不怎么上选秀选手，第二就是要不要弄一个大的。后来她说，正好我们这儿有一个《我要上春晚》，本身就是这个类型的嘛，而且奖励前三名上春晚，这样正好就跟《我要上春晚》合上了。”
当时《我要上春晚》的总导演魏党生也有个提议，跟宋柯他们这个不太一样，区别就在于他把港台地区选手也加进去了。于是提案就从宋柯高晓松最初预想的十大选秀变成了现在的十二大，分别是：渐江卫视的《中国好声音》、东方卫视的《声动亚洲》、央视的《星光大道》和《非常6+1》、青海卫视的《花儿朵朵》、云南卫视的《完美声音》、山东卫视的《天籁之声》、辽宁卫视《激情唱响》、江西卫视《中国红歌会》、广西卫视《一声所爱·大地飞歌》、台视《超级偶像》和香港无线电视台的《超级巨声》，每家各选三名选手共36名（组）选手参加，经过层层淘汰晋级，最后三名优胜者获得进入蛇年春晚表演的名额。
“我觉得为春晚选拔人才也符合开门办春晚的宗旨，另外，给春晚补充一些音乐领域的新血，我觉得也挺好的，所以当时就觉得这个立意是再合适不过了，”宋柯这样描述起这个计划的意义和可行性，“第一，央视做特别合乎身份，因为他是老大哥级别的，他可以有这个盟主的身份邀请大家来比试比试；第二，这个奖励应该说还是恰如其分的，正好是年底，把几个优胜者送到春晚舞台上，对于新歌手、尤其是选秀歌手来讲，确实是非常难得的机会。”
问题1：央视真不排斥选秀了？
业内有一个心照不宣的说法，就是说央视是一直排斥选秀的，央视春晚办到现在，还从来没有过来自地方卫视的选秀歌手登上这个舞台的。那这一次央视何以突然变得这么大方？
“央视从来没有不办选秀不要选秀歌手这一说，”宋柯否认了排斥这一说法，他说，从广义角度来讲，内地的第一个选秀正是央视主办的“青年歌手大奖赛”，而后来的《星光大道》《非常6+1》基本也都是按选秀的模式来做的，“所以本身概念上并没有冲突，这次主要是立意好，这样一来，就发现大家之前的疑虑都没有了。”
问题2：为何来的并非都是前三？
按照之前的说法，各大选秀都应该推选前三名来参加《直通春晚》，但人们发现，《中国好声音》的前三名梁博、吴莫愁和吉克隽逸都没有来，换成了平安、金池和张赫宣；《声动亚洲》派出的选手只有常石磊是前三名，刘雪婧和孙伯纶都是第四名以后的选手；《花儿朵朵》则派出了去年的冠军汪晓敏混搭本届的两名选手孟慧园和王璐。
宋柯承认，之前确实是有各大选秀派前三来参加这一说法，但后来发现操作性不太好，譬如在《直通春晚》开播时，央视的《星光大道》和《非常6+1》都还没有决出前三，而像《声动亚洲》的冠军茜拉是马来西亚人，也不方便来参赛，“还有的台考虑到春晚的特点，如果这个选手本身不适合春晚的风格，那就不选，来了不也是白来吗？所以后来我们也没有说一定是前三强，佼佼者就行，反正能派来的肯定都不会差。”
问题3：各卫视会不会沦为陪衬？
在最初得知央视要办《直通春晚》的消息时，记者从相关卫视或唱片公司工作人员处得知，各大卫视对于参加这个选拔和派什么选手出战，也不是完全没有考虑，譬如派什么样的人去会比较有把握？派去的人会不会最终沦为几位目标选手的“陪衬”？
《直通春晚》开播之前，就已经有了《中国好声音》的平安早已被内定为“种子选手”的说法，比赛过程中，也不断有媒体打探称“央视春晚剧组工作人员也表现出了对平安的偏爱，因为平安的歌声和气场都和春晚的舞台最为契合，所以平安最有可能真正从这个节目‘直通春晚’”。
宋柯直接否认了“陪衬”一说，相反他倒觉得，《直通春晚》的做法恰恰体现了央视的“大哥风范”：“我们当初参与设计赛制时，希望大刀阔斧的，第一期恨不得36就直接淘汰到18，因为那样就比较容易直接聚焦到后来的这些选手身上，但央视没有同意，第一期没有淘汰任何队员，而是给大家一个全面展示的机会，即使各队分别PK时，也分成了三期，这样能保证每个卫视在这里至少留四期，总共九期节目，这点就看出大哥的风范来了。我们也觉得这样确实是周全一些，你别‘哐当’一下，有的队第一期就一下子全军覆没了，那就确实有点当陪衬的感觉。”
问题4：能上春晚的不止前三？
还有一种说法，是说央视的《星光大道》和《我要上春晚》本来就是平级的节目，它选出来的前三名，本来就是有名额可以上春晚的，又来参加这个《直通春晚》，岂不是抢占名额吗？宋柯说，据他所知，《星光大道》的选手上春晚确实有便利条件，但也没有铁定的名额。而同时还有消息传出央视近期开播的另一选秀类节目《梦想合唱团》也有上春晚的名额，而且已经将目标锁定了今年的另一热门选秀明星吴莫愁。宋柯说，这个节目同样没有铁定的名额，“《直通春晚》的前三名，是铁定要上春晚的。”
但是不是只有前三名能上春晚，其实之前也是有说法的，节目开播前记者就听说，最后有可能上春晚的并不只是前三，也有可能是把若干个选手临时组成一个组合，成为其中的一个名额，这种说法得到了宋柯的认可：“哈导私下说，是有这种可能的，但可能不像你说的这样的形式，也许不限于三个，但至于是什么形式她没有说，也不排除哈导看上哪个了，或者说是春晚剧组看上哪个了，他最后没有进入前三，但春晚剧组需要他，他很有可能也是会上的。”
PART II 看赛事
赛制：春晚标准至上？
尽管是一场全国十二大选秀优胜者的“华山论剑”，但别忘了，这个“华山论剑”的核心标题是“春晚”。在目前已播出的五期节目中，观众就不止一次地听到评委在点评时提到“春晚标准”。譬如在第三场淘汰赛中，《声动亚洲》孙伯纶与《星光大道》周燕PK时，评委潘玮柏就指出，虽然孙伯纶的歌声更打动人，但显然周燕的演唱风格更符合央视“老少咸宜”的标准。如此看来，这场“华山论剑”到底更多算是选秀高手们的纯竞技PK，还是说只是为春晚的节目选拔合适的演员？“春晚标准”是否这个比赛的最高标准？
“应该是合二为一吧。”宋柯说，“我觉得至少前八期应该没有为春晚选拔选手的概念，很简单，因为平时的选拔评委中没有春晚剧组的，那么到最后一期的时候，很可能春晚剧组会成为评委当中的一员，但也只能占大评审团当中的一票，总的来说，还是大家平等竞争的概念，就说目标并不是说非得符合春晚的标准，因为现在评审最主要的、占绝对主导作用的，还是60人的大评审团。”
至于坐阵台前负责点评的三大明星评委，宋柯说，他们当中有人提出“春晚标准”，只能代表他们的个人意见，“但是你别忘了，评委并不主导后面的60人评审，我做了两期的大众评审，是三人评委刚开始说话，评审已经把票交了，所以他不受这些评委的意见影响。”作为60人评审团中的十家唱片公司代表的一员，宋柯明确表示，至少这十家唱片公司的心里，绝对不会有春晚标准这么一说。
评委：既不统一，也非全专业？
从目前看来，真正主导评审结果的，是宋柯所说的60人大评审团，它是由全国34家卫视的代表（主要由台长、大型活动制片人或选秀导演担任）、8家网络媒体代表、8家平面媒体代表和10家唱片公司代表共同组成，这种设置基本上把可能影响音乐评价的各方面因素都涵盖进来了。
这样的一个评委结构，如果单纯对选手来说，应该已经非常科学合理了，但是对观众来讲就未必了，因为观众看的重点从来都不是这些对他们来说完全陌生的60大评审，而是坐在台前点评的那三位明星。而明星评委历来都是一档选秀节目最核心的收视要素之一，他们的表现如何、是否公正公理，就往往会成为观众评价这档选秀节目成功与否的一个最主要依据。
很多人将今年《中国好声音》的大获成功主要归功于刘欢那英庾澄庆杨坤这四大评委的始终坐阵。《直通春晚》当然也要打明星牌，而且声称明星牌会更大，10月30日，央视《直通春晚》会上就声称，这次将派出36人的超豪华明星评委阵容，刘德华、林忆莲、章子怡、韩红、林夕、那英、宋祖英、周杰伦、成龙、谭咏麟、张学友等的名字全都在列。并且，与《中国好声音》等选秀节目评委基本保持恒定所不同的是，《直通春晚》的三位明星评委每一期都不同，如此以来，整个评审的标准岂不成了因人而异、各不相同了吗？
宋柯以为，每期都换评委这种做法，有利有弊，利在于，它相对比较公平，“你期期都在，心里会慢慢地长成一种偏见或者成见，这个好那个不好，这个成见会一直带着，通常会觉得他以往好，哪怕他这一场明显差了，但感情上还是会偏向于他，”而每期评委不同，也很多元化，“像老前辈里面的蒋大为、李谷一，当红的韩红、沙宝亮、孙悦，而且他们都是可以直接给示范式的建议的，譬如韩红点评平安，我们也都觉得平安唱的有问题，但又说不出问题在哪儿，韩红这么一示范，大家就全明白了。而像三宝、张亚东这种超大牌的制作人，尽管三宝跟常石磊的争议在我们行业里也属见仁见智，很难说谁对谁错，但他告诉了你他直接的感受，这对于选手来说就有了一个直观的判断，我这个东西是不是走得过了，是不是可以往这边走回来一点，或者往前再去一点。”
来自评委方面的另一个争议则在于，陆川、蔡康永、梁宏达这样非音乐专业的人士也一样坐到了评委席上。即使是专业评委，李谷一、蒋大为这些属于民族、美声唱法范围的前辈坐在这个显然更偏流行的评委席上是否合适？宋柯解释说，尽管李、蒋二位老师的唱法属性不同，“我觉得，哪怕这些老师说的这些跟你所掌握的这些流行的、时髦的、潮流的东西不那么搭，但至少从气场上你跟这些老师多接触，多交流，也都是挺好的。”而陆川、梁宏达这些明显跨界的评委，一方面也是属于相通行业，“歌手毕竟不只是靠一条好嗓子，所谓功夫在诗外，其他方面确实需要融会贯通，”同时他们也更能代表大众的意见。
PART III 求本质
本质：是歌唱比赛还是电视选秀？
今年《中国好声音》走红之后，业内开始兴起一种意见，认为《中国好声音》《声动亚洲》以及《清唱团》这几个选秀节目，通过对声音表现的特别强调，有将一度以“秀”为主的选秀类歌唱比赛慢慢扳回到“歌唱”的本路上来的趋势，尽管今年这些节目从比赛形态到比赛规则上都与以往的超女快男型秀好男儿有了很大的转变，但电视观众依然习惯地将它们都称作是“选秀”。
如今，《直通春晚》将所有“选秀”选手集结在一起，以春晚的名义重新比赛，对于原本立足于音乐行业的宋柯高晓松这些策划人，从策划的内心源动力和出发点上来讲，选秀和歌唱比赛的因素哪个占得更多一些？将这么多的演唱高手聚在一起，如果依然被称作选秀，是否在某种程度上，对这个活动构成了一种降格？
宋柯显然并不在乎这个名义上的划分，他说：“首先它有名次之分，肯定就是比赛，如果大家对这个字眼没有什么贬义理解的话，我觉得也可以叫选秀。其实就是给春晚选秀吗？如果说的再那什么一点的话，就是给咱们全中国的老百姓选秀，对吧？叫什么不重要，如果真的能选出这三个，通过春晚这个舞台，更加地被全国人民接受，那是多好的一件事啊！”
作用：会否影响歌坛规则的回归？
今年选秀规则上有一个重大改变，就是从以前盛行的“个性秀”转到了“声音秀”这个方向来了。电视观众是习惯于把电视选秀中对歌手判断的规则直接接受成歌唱的规则的，《直通春晚》显然也沿用了今年最盛行的这种声音评比原则，这是否代表着，藉由这类节目的影响力，可以逐渐把歌坛的原则转变回来？
“我觉得对大众来说有这个可能，这就是选秀要多元化的原因。”宋柯肯定地说，“今年的选秀已经呈现出这个态势了，以往的选秀大家总是跳不出超女、快男的选秀方式，但今年的选秀已经大不一样了，今年选秀很多，所以大家也慢慢知道了，你选的是偶像，大家就按偶像来选，你选的是声音，大家就按声音来选，所以，标准开始有所不同，这就是多元化的好处。我觉得华语音乐还远没有到多元化的这种状态，如果包括电视再多元化一点，我觉得会更好，但目前总的看来还是有些单一。”
意义：选秀将继续破坏还是推动音乐行业发展？
这几年业内人士和传统性音乐听众一直会有这样一种印象，自2005年选秀大火以来，电视已经通过选秀这个手段从根本上影响甚至颠覆了音乐行业的生存规则与发展方向，让音乐的受众逐步由“听”众转化成了“观”众，所以今年的选秀节目当中，很多传统性的音乐前辈大腕，如孙楠那英刘欢韦唯等，纷纷破天荒走进来当评委，多少也抱着一些想再通过电视选秀把歌唱规则再度找回的良苦用心。
但宋柯并不认为电视人就完全是音乐规则的破坏者，相反，在意图让音乐规则趋于良性和理性发展方面，“电视人已经走到我们前面了，电视人比我们还敏感。我仔细想过，好声音为什么可以异军突起，从当年湖南这些选秀中杀出一条血路来，就在于它的设置充分挖掘了我们行业的价值，它把所有的音乐类选秀都会关注到的作品与评委这两项行业里的好价值做到了极致，一方面，它选曲都是超级大金曲，第二，评委选的都是超级腕儿。电视台以前是不注意现场效果的，那这次呢，大家都知道了音响师金少刚，知道了录音师，知道了缩混师，所以好声音这个栏目形态，充分挖掘了行业里更深层次的一些东西，所以看完好声音大家都觉得唱的特别好，除了歌手唱的好，硬件上这种补充、强化，就是音乐行业的标准，而且是音乐行业里的高级标准，这个就说明，这个节目首先把你的一些深层价值挖出来，其次，刘欢那英这个级别的人在台上聊唱歌、聊审美，毫无疑问代表了这个行业最主流的声音，整个这些加起来之后，那它在音乐方面的厚度明显就要比之前的选秀要高。这次《直通春晚》也是这样，光台下坐的这几个乐手，刘伶、鼓仨、肖楠这些人就非常吓人，这些选手当时感觉到的气场就不一样了，行业价值的传承就出来了。这就是今年选秀的一个明显的变化，我觉得是好事。”
宋柯还透露，明年湖南卫视还将推出一档名叫《我是歌手》的选秀类节目，是从韩国买的版权，“这个节目就更加挖掘了音乐行业里面更深层次的价值，每期一个歌手只唱一首歌。但它有一个顾问团，都是音乐界的一些大佬，这首歌是怎么来的，为什么要唱这首歌，当时这个歌是什么样的，这首歌当年是谁唱的，顾问团会把这个典故、内容全讲出来。”言下之意，这个节目的核心就在于完整地展示出一首歌曲作品全部的诞生过程，并把一切可能影响到一首歌曲完美呈现的因素都容纳进节目里，“包括编曲、舞台灯光如何打，都会呈现出来，实际上就是把音乐现场制作这种音乐行业里深层次的东西挖掘出来，这样就会慢慢地让大家对音乐行业产生一个很自然的尊重。”
PART IV 探未来
春晚能给他们多少机会？
我们再回到这个节目本身，以及参与到这个节目中的选手身上来。按照目前的赛制，36名选手经过9轮比拼，最终将决出三个名额可以到蛇年春晚进行表演。但有一个十分现实的问题是：现如今的春晚，即便是陈奕迅王力宏这样的超级大腕，都未必能有独唱的机会，那这次相对更名不见经传的新人，即使上了春晚，会以什么形式参与演唱，又能轮到几句演唱的机会？
宋柯给出的是，他也不确定，这个只能由哈文导演和春晚剧组最终来定。
选手能获得签约机会吗？
有三个名额可以上春晚表演，这是《直通春晚》作为一档选秀节目能给到选手们的唯一明确承诺，这就与其他的选秀大为不同，因为其它的选秀，结果通常都会有一个可以让获胜选手与某家知名艺人公司签约的承诺。那除了那三个入选春晚的选手外，其他选手又能从这个节目中获得什么呢？
目前我们知道的是，《直通春晚》的前十名选手可以获得由某企业赞助的专业话筒一支。但这个话筒显然还是不能与一纸合约相提并论的。但宋柯表示，这并不表示这些选手就没有签约大唱片公司的机会：“不然那十家唱片公司评审是来干嘛的？他们也在看，只不过是不承诺，不需要承诺我必须要签哪家，事实上确实有很多公司也在接触一些人。”宋柯透露，这些唱片公司其实也都在从这些选手当中物色挑选合适的对象，而宋柯作为恒大公司的代表，目前已经有了五六个目标都在他的观察范围之内。
赛后也会有巡演吗？
大部分大型选秀，像从前的超女快男快女，以及今年的《中国好声音》，在比赛成功结束之后，都会搞一个选手的集体性全国巡演，那集合全国36位强中强选手，并且从第一期就获得广泛关注的《直通春晚》，会不会在全部赛事之后，也搞一个类似的大巡演？
“有可能，至少我觉得有这个可能，也正在谈，但这个我们是听央视的，因为毕竟央视是主办方。如果需要我们帮助，这也是协办方应该干的事。策划这种，类似于你说的巡演演唱会，我们也可以参与。这也是在讨论之中的问题之一。”
本刊观察
是，但不止是选秀
在与宋柯的对谈中，记者特别提到，歌坛那些超级大腕们在今年突然对选秀节目呈现出积极与热情，而从前的这些大腕们，对于选秀多少是有些不屑、不满甚至是要炮轰的。
的确如此。选秀中的一个“秀”字，在当下的语境中，就算不含贬义，至少已经被抹去了可以被正视和重视的因素，“不过一场秀罢了，”这是许多人对选秀以及选秀中出来的人最常有的一句评价。选秀初期过度强化的出身草根性及电视娱乐性，在将整个社会带入选秀时代后，原来文化文艺行业所有的技术上的专业规范和精神上的引导功能逐步被淡化，娱乐功能逐步上升到高于一切的位置，音乐圈、影视圈甚至文化圈都全面演变成娱乐圈。当一切都成了娱乐的时候，还有什么东西是值得你正视的？不过都是秀罢了。
但是，传统的文化文艺价值并没有因此被娱乐全面取代，它只是暂时退居二线而已，它仍与娱乐价值并存于这个圈子，好比正餐与快餐，无非是等待一个口味调换的机会罢了。当人们已经被选秀娱乐到乏味的时候，想正儿八经地吃顿大餐的心思自然又会起来。今年夏天盛行的各种新型选秀已经呈现出这样的心理倾向：观众开始厌恶节目中各种煽情作秀的桥段，而对于刚刚呈现出来的对声音价值的肯定倾向马上大加推崇并广为传颂，那些歌唱大腕们也许正是嗅出了这种价值倾向回归的味道，于是纷纷出马大力促进这种正统价值的复兴，也是情理当中的事情。
选秀对于整个歌坛的发展来讲，绝不是一件坏事，相反它一样是产生了很多积极作用的，至少在音乐意识的全民普及方面就功不可没，只不过是它被传播的过程中，当中的娱乐部分在电视手段的操作下，被过分突出强化了而已。当人们开始习惯于通过电视、网络来了解音乐了解音乐规则的时候，若想改变这个倾向，最有效的做法，仍然只能再度依靠电视、网络这种当下最主流的传播手段，当今年所有人纷纷在讨论“好声音”价值，纷纷开始更多以“真好听”而不是“真好看”“真好玩”的标准来判断音乐时，不能不说，这仍然是今年各种电视选秀节目里逐步强化的新规则所带来的结果。
【关键词】长春瑞滨 晚期转移性乳腺癌
乳腺癌是女性最常见的恶性肿瘤之一，其发病率逐年上升，全球每年约有130万人诊断为乳腺癌，而有40万人死于该病。由于早期诊断和综合治疗的进步，死亡率有所下降。多数早期及病灶局限的患者可治愈。但在积极治疗后仍有约50%患者出现转移复发。对于内分泌治疗失败的晚期转移性乳腺癌（MBC）患者，化疗是主要治疗手段。蒽环类及紫衫类是治疗乳腺癌疗效较高的药物，但由于这两类药物已广泛用于乳腺癌的辅助治疗，对于这两类药物治疗失败的MBC患者，国内外研究表明，长春瑞滨，顺铂，异环磷酰胺，吉西他滨等药物也有效[1]。本组研究是观察我院自2008年6月-2011年2月期间，采用长春瑞滨联合顺铂治疗晚期转移性乳腺癌24例的疗效情况。现报道如下：
1 资料与方法
1.1一般资料
24例患者均为女性，年龄31-70岁，中位年龄48岁。全部病例经病理组织学确诊。预计生存期>3个月。全身功能状态卡式评分≥60分。病理类型：浸润性导管癌20例，浸润性小叶癌1例，导管内癌2例，粘液样癌1例。其中肺转移12例，肝转移4例，骨转移3例，皮肤及淋巴结等其他部位转移5例。患者均为术后应用蒽环类或蒽环类加紫衫类方案化疗后复发或转移的晚期乳腺癌患者。血常规，肝功能，肾功能，心电图均正常。
1.2治疗方法
长春瑞滨（商品名盖诺）25mg/m2加入生理盐水100ml内静脉滴入，长春瑞滨前，后予地塞米松10mg静脉推注，第1，8天。顺铂30mg/m2静脉滴入，第1-3天。同时予正规水化，保护骨髓，保肝，止吐等对症治疗。21天为一个周期，化疗两个周期后评价疗效。
1.3疗效及毒副反应评价
客观疗效评价按照WHO实体瘤近期疗效评价标准分为完全缓解（CR），部分缓解（PR），稳定（NC），进展（PD），以CR+PR计算有效率（RR）。毒性亦按WHO标准分为0-Ⅵ级。 转贴于
2 结果
2.1临床疗效：24例中，CR2例，PR11例，NC5例，PD6例。总有效率RR（CR+PR）为54.1%。
2.2毒副反应：主要毒副反应为骨髓抑制，其中以白细胞减少和中性粒细胞减少为主。其次为胃肠道反应。未观察到严重的肝肾功能损害及化疗相关死亡。经对症处理，上述毒副反应均可较快地控制并恢复，耐受性良好。值得注意的是长春瑞滨可引起局部的静脉炎，但因我院已采用经皮外周中心静脉置管（PICC），可有效避免静脉炎的发生。
3 讨论
晚期转移性乳腺癌一般不可治愈，治疗后的中位存活期为2-3年。对多数患者来说，治疗的主要目的是缓解症状，延长高质量的生存期。对于疾病发展迅速，有症状的内脏转移，无病生存期小于2年以及既往内分泌治疗无效的患者可首选化疗[2]。
许多药物对乳腺癌有效，其中最有效的药物是阿霉素，紫衫醇。但由于这两类药物已广泛用于乳腺癌的辅助化疗，对于对这两类药物治疗失败的患者，二线甚至三线的化疗药物尚无统一标准。
长春瑞滨是半合成新的长春碱类化合物，为M期特异性药物。主要通过阻滞微管蛋白聚合形成微管和诱导微管解聚，使细胞分裂停滞于中期。由于长春瑞滨对轴索微管的亲和力较差，只有在高浓度时才对轴索有作用，因此神经毒性与其他长春碱类药物相比较低。长春瑞滨抗瘤谱广，对非小细胞肺癌，乳腺癌，结肠癌，恶性黑色素瘤等多种人肿瘤细胞系均有很强抑制作用。1990年正式批准上市。大量临床研究表明是治疗非小细胞肺癌和乳腺癌最有效的药物之一。顺铂为铂的金属络合物，具有类似烷化剂双功能基团作用，与细胞内亲核基团结合，主要与DNA链上的碱基作用，改变其正常复制模版的功能，引起DNA复制障碍，从而抑制癌细胞分裂。这两种药物的作用机理不同，并且毒性不重叠，联合用于治疗晚期转移性乳腺癌，国内报道疗效较高。[3]本组数据表明NP方案治疗晚期转移性乳腺癌有效率为54.1%。与国内其他报道相似。对既往蒽环类或蒽环类加紫衫类治疗失败的患者疗效较好。毒副反应主要是骨髓抑制，胃肠道反应，静脉炎。经对症处理后，可耐受。患者生活质量得到改善，可作为晚期转移性乳腺癌的化疗选择。
参 考 文 献
[1]孙燕，石运凯.临床肿瘤内科手册.2008.
但随着我国社会的发展，特别是网络媒体的出现，人们对央视春晚的收视心理发生了微妙的变化――从初创期的推崇备至，到上世纪90年代鼎盛期的万民狂欢，再到进入新世纪以来的诟病挑剔，人们对央视舂晚的不满越来越多。这其中的原因有很多，但至少包括以下三个方面：受创作体制的束缚、节目创作遇到瓶颈、文化功能缺失。
受创作体制的束缚
央视利用全国性的资源，却奉献不出让全国人民满意的春晚语言类节目，问题出在春晚的创作体制，主要是两方面的制约：一是春晚节目的审查很严格；二是春晚备受全球华人瞩目，导演的压力非常大，不敢将赌注押在新人身上。
不过值得庆幸的是，央视春晚的组织者已经明白了这一点，推出了一档民选央视春晚节目的栏目《我要上春晚》，其中的作品很有创意，尤其是语言类节目不乏精彩的作品。但是这种方式还处于磨合阶段，离真正成熟尚需时日。
节目创作遇到瓶颈
央视舂晚语言类节目之所以每况愈下，“笑果”不佳，另一个原因就是节目创作遇到瓶颈。语言类节目能不能让观众叫好，引起观众共鸣，全在“包袱”。而“包袱”并非一两句无关痛痒的搞笑话，关键是看节目里的人物有没有传达百姓日常生活的喜怒哀乐，敢不敢在众目睽睽之下以喜闻乐见的方式说几句真心话。每年央视春晚中语言类节目不少，知名演员也很多，但如果没有好的本子，巧妇也难为无米之炊。用著名演员的演技来弥补脚本的不足，只能是一种奢望。另外，由于央视春晚审查很严格，演员们为了登上这个万众瞩目的舞台，即使牺牲了节目的犀利性，创作者也愿意作出修改，最后登上舂晚的笑料和“包袱”便很生硬、牵强，有着明显的生拼硬凑的痕迹。
语言类节目原创的难度极大。北京大学张颐武教授对此解释说：“包括相声在内，笑剧的递减效应很明显，尤其是在春晚这样一个关注度极高的舞台上：‘包袱’第一次曝光后，观众的期待会减弱，之后再次呈现的时候便难有新奇感和最初强烈的喜剧效果。这点不像歌曲，旋律越熟悉反而越有味道。”
还有就是语言类节目创作者流失，以前梁左、冯小刚等都曾参与过春晚语言类节目的创作，而现在像他们那样既有能力而又愿意参与春晚创作的人越来越少了。语言类节目要想再次出彩，必须在深入生活的基础上进行创作，重视表现生活和人物的内在逻辑.让观众在饱含“真善美”的有意义的笑声中获得快乐与感动。
文化功能缺失
春晚是一台呈现给老百姓的大联欢，有着独特的文化功能，作为一种文化符号，有独特的艺术规范和评价体系。语言类节目的终极价值就在于将喜剧性审美作为节目的主要追求并且能针砭时弊。《宇宙牌香烟》、《超生游击队》，这些春晚历史上的经典，莫不如此。2015年羊年春晚语言类节目的数量可以说是历年之最，但实际效果欠佳，给人留下深刻印象的作品并不多。冯巩不再滥用网络热词的小品（相声剧）内容乏味，而且涉嫌抄袭，蔡明、潘长江则继续拿身高说事，但“笑果”明显不及往年。
对官场丑恶现象进行批评是央视春晚的传统，《三鞭子》、《五官争功》等，都因批评官场而被观众深刻记住。而“打虎拍蝇”、反腐倡廉是2014年百姓最关注的话题，2015年羊年春晚为了响应中央反腐倡廉和民众的呼声，出现了三个以反腐为题材的节目――小品《投其所好》，相声《这不是我的》、《圈子》，但是从观众以及网友的评价来看，六成以上的人认为力度一般或很小。无论从反腐层面还是从内容形式上看，都没有体现出当前的情势，而且在艺术具体表现上，更看不出讽刺的尺度大，表现的只是些不关痛痒的鸡毛蒜皮的小事，和以往同样以反腐为主题的《牛大叔提干》相比，内涵及趣味明显逊色不少。特别是此前被隆重推荐的相声《这不是我的》，曾被称为“讽刺尺度之大，堪称三十年来之最”，百姓认为这是羊年舂晚的一大突破而寄予厚望。但结果是观众非常失望，觉得这个相声不够给力。而且，在这个相声中，没有任何人物身份和背景的暗示，批判的指向性虚无化，与冯巩、牛群的《领导冒号》、《小偷公司》无法相提并论，与黄宏的《打扑克》也相去甚远。“只是抨击某些贪官受贿时，自我心安理得的心理过程。如果这也算是反腐和讽刺的大尺度，那也只能算是隔靴使劲搔痒，并没有触及真正的腐败。”
主题：正月十五闹元霄
气氛：热烈、欢乐，春节气息浓厚
程序：
一、新春锣鼓9：00—9：05灯亮
尊敬的来宾朋友，欢迎您参加由珍奥集团举办的“春天的感动——第二乐章万家团圆闹元霄”大型公益系列活动。金风送喜、紫荆花开，在这春风送暖的时刻，让我们在新春锣鼓声中拉开本次活动的序幕。
二、《送给你一个祝福》开场9：05—9：10
1、锣鼓结束，“送给你”前奏起，配舞演员上场、礼花放起；
2、主持人从会场后方合唱《送给你》跑上场（仅唱一段）
三、开场白9：10—9：15
欧：银羊赐福轻歌去
刘：金猴携宝慢舞来
夏：绿柳轻风歌富岁
唐：红梅破雪兆丰年
欧：带着新春的祝福与歌声，我们相会“春天的感动”
刘：和着吉祥的鞭炮声，我们万家团圆闹元霄。
夏：今天是农历正月十五，是中国传统节日——元霄节。同时今天也是一年中第一个月圆之夜，所以称之为元霄节。
唐：是的，中国的节日好象都与吃有关，那顾名思义元宵节当然就要吃元宵了，不知道您今天早上吃了没有，如果没吃的话，中午一定要补上。
欧：正月十五元宵节不仅仅是吃元宵，人们更多的是参加到了各种活动当中，你比如观灯、猜灯谜、舞狮子等等，真可谓是正月十五闹花灯、一年更比一年好。
刘：是啊，可以说正月月十五喜庆多，合家团圆幸福多，
夏：心情愉快朋友多，身体健康快乐多，
唐：财源滚滚钞票多，年年吉祥如意
欧：没错，在这里我们四位祝愿现场院的来宾朋友
女：万事大吉、好事成双
男：身体健康
合：恭喜发财
五、中央电视台节目评选活动9：15—9：20
刘：今年的春节晚会你们都看了吗？
欧：当然看了，春节晚会可是我们家年三十的一道大餐
夏：是的自1983年以来，已经举办22个年头的春节晚会和年夜饭一样成为除夕夜必不可少的一道佳肴
唐：今年的春节晚会无论从形式抑或是内容上面，比以往都有所创新。为了增加晚会的观众参与性，由珍奥公司独家冠名的“珍奥核酸杯”我最喜爱的中央电视台春节联欢晚会节目评选活动也如火如荼地展开了。
欧：珍奥公司自成立，已度过了它8周岁的生日，从最初几十平米的厂房到占地12万平方米珍奥生全园的建立、产品行销从国内走向国际、从公司组建为集团、从一个产品到一个概念，珍奥人都在大步向前迈进！
夏：此次CCTV“珍奥核酸杯”我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动由珍奥集团独家冠名，是我们珍奥人的骄傲，同时也是企业实力的象征。
刘：具体情况，让我们结合前方大屏幕共同了解一下。
六、第一轮抽奖环节：9：20—9：30
欧：虽然今年的春节联允欢晚会已经落下了帷幕，但是在正月十五颁奖晚霞会上会演更加精彩的内容，同时我们大连市夏德仁市长将代表珍奥集团公司发表讲话，这是我们珍奥人的骄傲，更是大连云港的骄傲。
唐：是的，在这需要提醒大家庭今天晚上一定要看啊
夏：哦，为什么呢？
欧：因为今天现场所有奖品的抽取都是由珍奥公司专门为大连的朋友特别设立的。
夏：也就是说，大家除了可以参加中央电视台正月十五元霄晚会的抽奖之外，又多了一次现场参与抽大奖的机会是吗？
欧：是的。今天我们为大家准备了6轮大奖的抽取环节，奖品分别是
价值120元的托玛琳夫妻健康袜一对；
价值280元的托玛琳护理靠垫；
价值500元的海尔微波炉；
价值2000元的29英寸彩电；
大连——北京夫妻免费双飞三日游
大连——三亚夫妻免费双飞五日游
免费参加中央电视台正月十五元霄晚会
夏：欧阳，说了这么多，我们还得一轮一轮地为大家抽取
欧：好的。首先为您送上的是价值120元托玛琳夫妻健康袜的抽取。我们将从现场抽取出10位幸运来宾。
夏：在进入会场时，相信您都已将贵宾卡的副券投放到了抽奖箱当中，我们将凭借卡号及您的名称进行抽取。
请出抽奖嘉宾：
欧：今天可以说是好礼不断，惊喜连连，抓紧时间，让我们抽取出价值280元的托玛琳护理靠垫获奖者名单
夏：现场将会有3位幸运来宾可以获得此项大奖。
有请抽奖嘉宾于鑫请出颁奖嘉宾：王红
价值500元的微波炉的抽取环节将在职10：00准时为您送上
七、情景剧9：30—9：40
欧：春节是最具有凝聚力的一个节日，每逢新春佳节，漂泊他乡的游子都要赶回家中，与家人团聚。
刘：是啊，特别是远方的老父亲、老母亲也在盼呀、盼呀盼着儿女都能回来，全家人团团圆过大年。
欧：细想想，这样日复一日，年复一年，我们的父母也一天天地老了……
七、游戏9：40—9：55
欧：送惊喜、送祝福、还要送健康。我们珍奥人从事的是健康产业，天下的每一位父亲、母亲都能够健康长寿，人人都能幸福平安是我们最大的心愿。
夏：想拥有健康的来宾朋友请您快速把手举起来
您认为您现在就非常健康的请举手
欧：这么多朋友有自信，掌声鼓励一下
刘：请出10位来宾朋友
九、讲座10：00—10：20
关键词 吉西他滨；长春瑞滨；顺铂；非小细胞肺癌
资料与方法
2012年1月-2014年3月收治晚期NSCLC患者85例，所有患者均经病理检查确诊，临床分期为Ⅲb-Ⅳ期；化疗前血常规、肝肾功能、心电图等常规检查均未见异常；Karnofsky评分>60分，预计生存期>3个月。排除最近1个月内接受其他治疗的患者，合并重要脏器功能受损的患者，合并听力受损的患者。根据治疗方案将上述患者分为观察组与对照组：观察组44例，男32例，女12例；年龄（59土4）岁，Ⅲh期35例，Ⅳ期9例；鳞癌30例，腺癌11例，其他3例。对照组41例，男30例、女Il例；年龄（58土5）岁，Ⅲb期33例，Ⅳ期8例；鳞癌27例，腺癌11例，其他3例。两组患者性别、年龄、临床分期、病理分型相比差异无统计学意义（P>0.05）。
研究方法：观察组接受GP方案（吉西他滨规格200 mg/支；顺铂规格500mg/支）治疗，使用方法吉西他滨1000mg/m2，dl、d8，静滴；顺铂25mg/m2，dl～d3，静滴；21d为1个化疗周期。对照组接受NP方案（长春瑞滨规格10mg/支；顺铂规格500mg/支）治疗，使用方法：长春瑞滨25mg/m2，dl、d8，静滴；顺铂25mg/m2，d1～d3，静滴；21d为1个化疗周期。所有患者化疗周期数均≥2个，化疗结束后对患者进行近期疗效、不良反应评价。
疗效与不良反应评价标准：近期疗效评价采用《实体瘤的疗效评价标准》1.1版，分为完全缓解（CR）、部分缓解（PR）、疾病稳定（SD）、疾病进展（PD）。安全性评价采用抗肿瘤药物不良反应分级标准（WHO标准），分为0级、I级、Ⅱ级、Ⅲ级、Ⅳ级。
统计学分析：采用SPSS15.0统计软件进行数据分析，组问近期疗效、不良反应分级比较采用秩和检验，检验水准a=0.05，P
结果
两组患者近期疗效的比较：两组患者近期疗效相比差异无统计学意义（P>0.05），见表1。
两组患者不良反应分级的比较：观察组白细胞减少分级、恶心呕吐分级显著低于对照组，血小板减少分级显著高于对照组，差异有统计学意义（P0.05），见表2。
[关键词] 长春瑞滨；异环磷酰胺；非小细胞肺癌（NSCLC）；治疗
[中图分类号] R734.2 [文献标识码]C[文章编号]1673-7210（2009）05（a）-235-02
非小细胞肺癌（NSCLC）占肺癌的80%[1]，其中70%就诊时已无法手术，并且约半数患者术后复发或转移，晚期NSCLC的中位生存期约为32周，目前国内外学者均认为化疗能改善晚期NSCLC的生存期。我院自2005年9月～2007年12月，应用国产长春瑞滨（NVB）联合国产异环磷酰胺（IFO），治疗30例晚期NSCLC患者，疗效比较满意，且毒副作用可耐受。报道如下：
1 资料与方法
1.1 一般资料
全部病例均经病理或细胞学证实为非小细胞癌。其中，男性21例，女性9例；年龄45～83岁，中位年龄64岁。初治者22例、复治者8例；鳞癌15例、腺癌13例、腺鳞癌2例；临床分析均为Ⅲb-Ⅳ期。
1.2 治疗方法
①NVB（盖诺，连云港豪森制药公司生产）25 mg/m2，第1、8 天iv（静冲）；②IFO（匹服平，连云港豪森制药公司生产）1.5 g/m2，第1～5天 iv.drop（静点）。美司钠（mesana）400 mg/次，在给IFO后第0、4、8 h静注；NVB使用前后，均用地塞米松各5 mg 静注，化疗结束后，用0.9%生理盐水250 ml快速滴注。每4周重复，化疗两周期以上进行评价。
1.3 评价标准
给药前及每2周期进行详细的病史、体检、体力状况评分（Karnofsky）、血常规、生化检查和CT或MRI检查，评价疗效及安全性。每周检查血常规2次，每周期化疗前进行血生化检查。疗效评价标准按照WHO疗效标准，完全缓解（CR）、部分缓解（PR）、无变化（NC）、进展(PD)，总有效率为CR+PR。毒副作用分为0～Ⅳ度。完成2周期以上者参与评价。
2 结果
2.1 近期疗效
全组30例患者均完成2周期以上化疗，可行评价。完全缓解（CR） 1例，占3.3%；部分缓解（PR） 17例，占56.6%；无变化（NC） 6例，占20%；进展（PD） 6例，占20%。总有效率（CR+PR）为59.9%。
2.2 毒副作用
根据WHO判定标准分为0～Ⅳ度。骨髓抑制Ⅰ～Ⅱ度 8例（26.7%），Ⅲ～Ⅵ度 21例（70%），下降最低点为化疗后14 d；消化道症状轻微，无Ⅲ～Ⅳ度发生；脱发 27例（90%）；局部静脉炎 5例（16.7%）；周围神经病变 4例（13.3%）；其他毒副作用：血尿1例（3.3%）；全组无一例心、肝、肾等重要脏器损害。
3 讨论
长春瑞滨（NVB，异长春花碱，盖诺）为半合成吲哚化合物，在人体内主要分布于肝、肺组织。其作用机制是通过抑制微管集聚并与微管蛋白结合，将肿瘤细胞阻断于G2期，致肿瘤细胞死亡，属细胞周期特异性药物[2]。药代动力学研究表明，该药分布在肝脏、肺脏组织中，其肺内浓度为长春碱酰胺（VDS）和长春新碱（VCR）的3.4倍和14.8倍[3]，单药有效率在30%以上[4-5]，抗瘤谱广。因肺中含量较高，故对NSCLC的疗效较其他长春碱类为高。另外，长春瑞滨对轴索微管的亲和力差，高浓度时才对轴索微管产生影响，因而神经毒性很低[6]，本组病例神经毒性较低，占13.3%。
异环磷酰胺（IFO）为第二代磷酰胺类抗肿瘤药物，属 唑磷酰胺氮芥类，在体内经酶作用后活化，血浆半衰期长，杀灭肿瘤细胞的作用比环磷酰胺强10倍[7]，单药有效率为29%～33%，水溶性高于环磷酰胺（CTX）。既往联合铂类、蒽环类、鬼臼类等抗癌药物，使NSCLC的缓解率得到了提高[8]。近年来，由于长春瑞滨、吉西他滨、草酸铂及紫杉醇类药物的相继应用于临床，以及用药方法的改进，使得NSCLC的缓解率提高到40%～61%[9]。配合尿路保护剂美司钠（mesana）可明显减轻尿路刺激及血尿。
NVB与IFO合用，主要毒副作用是骨髓抑制，本组观察的结果也表明骨髓受抑制程度比较高，其中以白细胞下降为明显，但各例及时给予 rh-CSF后均很快恢复，且与铂类及CTX相比较，消化道反应明显降低；化疗前后给予地塞米松、生理盐水静冲，可明显减少静脉炎的发生。血尿1例，经水化及碱化尿液后缓解。结果表明，NVB+IFO方案治疗晚期NSCLC近期疗效较高，总有效率（CR+PR）为59.9%，此方案是中晚期NSCLC的较好化疗方案，且患者可耐受。
[参考文献]
[1]赵彦男,陈坤,蔺强.国产长春瑞滨联合顺铂治疗初治晚期非小细胞肺癌[J].中国现代医生,2008,46(6):9-10,18.
[2]Raymond E, Chaney S, Tamma A, et al. Oxaliplatin: a review of preclinical and clinical studies[J]. Ann Oncol,1988,9(7):1053-1071.
[3]Monnet I, Brienza S, Hugret F, et al. Phase Ⅱ Study of oxaliplatin in pour prognosis non-small cell lung cancer(NSCLC). ATFIT. Association pour le teaitement des Tumeurs Intra Thoraciques[J]. Eur J Cancer,1998,34(7):1124-1127.
[4]张湘茹,孙燕,孔维红,等.去甲长春花碱加顺铂治疗晚期非小细胞肺癌42例[J].中华肿瘤杂志,1998,20(1)60-62.
[5]孙燕,张湘茹,张和平,等.去甲长春花碱Ⅲ期临床试用结果[J].中国新药杂志,1998,7(4):262-265.
[6]周际昌.实用肿瘤内科学[M].北京:人民卫生出版社,1999:284.
[7]管忠震.异环磷酰胺与mesna的药理学及临床毒理学[J].癌症,1992,11(3):171-172.
[8]中国抗癌协会.新编常见恶性肿瘤诊治规范:原发性支气管肺癌分册[S].北京:北京医科大学、中国协和医科大学联合出版社,1999:50-56.
“2011中国声音”征集活动，中国之声，2011年12月16日－2012年1月16日
简介：从2011年12月16日到2012年1月16日，中国之声联合中国广播网、新浪网举办面向全国的“2011中国声音”有奖征集活动――请把2011年令你印象最深刻的新闻声音告诉我们，请把2011年最有代表性的新闻音响提供给我们，让我们在声音的世界里，告别2011，迎接崭新的2012。这一活动最终评选出了2011“十大中国声音”，分别是：“七一讲话”；吴邦国委员长宣布提高个税起征点；视察7・23动车事故现场讲话；“天宫一号”发射倒计时；中国公民撤离利比亚感言；李娜夺冠后感想；小悦悦事件拾荒老太太答记者问；最美妈妈吴菊萍接受采访；中国红十字会负责人表示愿意接受公众监督；考生宋江明讨说法。
点评：正如中国传媒大学副校长、博士生导师胡正荣所言：“这是传统媒体走出固有思路，和新媒体大胆结合的有益尝试，与此同时，在岁末年初用声音的形式记录和梳理一年里所发生的新闻大事件，活动形式很新颖，也很好地树立了国家广播电台的形象。”用声音记录前进中的中国，这一活动充分发挥了广播这一媒体的优势，是年终盘点的一种新思路。
备选策划：
《我们回不回家过年》，《中国新闻周刊》，1月17日
《为农民工送春节年货包》，《生活日报》，1月10日～1月18日
1月优异报道
《吃公家的饭，喝领导的酒》/褚朝新 侯越，《南方周末》，1月12日
简介：年关将近，随着频繁的领导视察、官员调动和考核，各地“公款吃喝”渐入高潮。《南方周末》记者根据读者来信反映萧县干部垄断酒品的信息，蹲点观察这个非典型的中部县的公款吃喝以及它背后的官场生态。记者发现，在安徽萧县，多名官员间接或直接垄断了酒品批发，深度介入公款吃喝经济链条，催生了“吃公家的饭，喝领导的酒”的怪现象。连续4天，记者走访了该县县城世纪假日酒店、长城大酒店、渝香馆、交通宾馆、凤山大酒店等饭店、宾馆，发现不少公职人员在里面消费。吃喝的理由也有很多，各种会议、检查团、招商引资等，都少不了要吃喝应付。
点评：临近年关，可以说是公款吃喝的高潮，《南方周末》记者选择一个中部县进行一周左右的观察，深入多家酒店，调查了公款吃喝背后的种种现象，解剖了公款吃喝这一经济链条，为人们观察公款吃喝这一老问题提供了一种新的视角。报道现场感强，有较强的可读性。
备选报道：
《达芬奇案中案》/高昱 王姗姗 龙周园 邓海 王晓庆靳晴，《新世纪》，1月2日
《还原白培中案：焦煤利益链浮现》/段心鑫，《21世纪经济报道》，1月5日
《官场“酒文化”酿出了什么》/赵蓓蓓，《人民日报》，1月10日
《污染换来“富裕”却难保“健康”》/鲍青，《大众日报》，1月11日
《“八胞胎”背后的代孕产业》/杨江 闫鹏飞，《新民周刊》，1月9日
《黄牛敛钱 车站分成》/新华社，《北京晨报》，1月16日
《“助考”的秘密 研考“泄题”事件背后的作弊产业链与运作模式》/占才强 高汉明 吴雪峰，《南方都市报》，1月18日
《五常大米的高价“玄机”》/孙英威 程子龙 管建涛，“新华视点”，1月19日
《揭秘假酒产业链》，央视《每周质量报告》，1月28日
《浙江农村私家车增多致部分村庄出现堵车》/葛丹娣，《都市快报》，1月29日
1月优异评论
《“夹着尾巴做官”》/凌河，《解放日报》，1月9日
简介：这篇评论的作者认为，“夹着尾巴做官”是一条“做官”的规矩，更反映着对我们体制改革、制度建设的深层要求。“夹着尾巴做官”，不是谨小慎微，不是畏首畏尾，更不是官场中的伪饰。“夹着尾巴做官”，就是常怀敬畏之心，就是常思执政之本，不能忘乎所以，更不能“胆大妄为”。“夹着尾巴做官”，应当敬畏法律、敬畏组织、敬畏人民、敬畏舆论。说到底，就是有“法”有“天”。“天”，就是老百姓。“夹着尾巴做官”，从根本上说要靠制度。要改变一些官员的“不适应”和“不习惯”，习惯于在民主监督下“夹着尾巴做官”――这是推进和实现执政方式现代化的一个大要求。
点评：这一评论观点新颖，引人关注。“夹着尾巴做官”这一提法，给一些官僚思想深厚的人当头棒喝，有利于澄清人们思想中的一些模糊认识，对为政者也是一种提醒。评论的虽是老话题，却用了新话语新视角，写出了新意。
备选评论：
《公布干部手机不如撤大院门卫》/张永恒，《广州日报》，1月11日
《翻译频出丑，根在文化失衡》/周云，《羊城晚报》，1月12日
《用常识主导政治生活》/马想斌，《长江日报》，1月16日
《公款纵酒 祸害无穷》/刘建华 郑海鸥，《人民日报》，1月17日
《盯牢离职官员的“影子权力”》/梁江涛，《工人日报》，1月18日
《“最丑建筑”是怎样出来的》/徐伟，《东方早报》，1月19日
《家电虚标潜规则是怎么“烂透”的》/邓海建，《中国青年报》，1月20日
《别因耶鲁校长的“外储投社保论”误入歧途》/洪巧俊，《齐鲁晚报》，1月28日
《天价“汉玉凳”罔顾的不是常识而是监管》/张枫逸，《南方都市报》，1月29日
《如此“穿越庙会”亵渎年文化》/肖复兴，《新京报》，1月29日
1月优异版面
《2012市民经济生活月历》，《华商报》，1月2日
简介： 1月2日，《华商报》B1～B2版刊出《2012市民经济生活月历》，将物价、房价、就业等百姓关注的热点问题用月历的形式展现出来，内容主题清晰明了，版面简洁大方，形式较为新颖。
1月热点网议
山西县委书记之女吃五年空饷 官员称符合要求
简介：山西省疾控中心一名叫王烨的科员，2011年7月从山西省中医学院本科毕业，当年10月第一次到省疾控中心上班，却从5年前入读大学时，就每月领取由财政全额拨付的基础薪、生活补贴及住房公积金等，5年的学费亦由山西省疾控中心承担。王烨被指连续五年“吃空饷”累计10余万元。
点评：此事经媒体报道后，在网上引发热议，山西省有关部门高度重视，迅速展开调查，王烨的父亲也被免去县委书记职务。这是近期媒体监督引发社会良性反应的又一案例，形成了社会各界与媒体舆论的良性互动。
备选网议：
游客称在三亚被“宰”：吃3个菜花4千元， 1条鱼6千多
广西龙江河镉污染事件
韩寒成名作被疑
“海归女”刘俐俐参加电视招聘节目引热议
1月传媒人物
刘彤：“泥腿记者”
简介：刘彤1997年调入电台从事农村报道工作，现为丹东广播电视台资讯部副主任。2007年初，刘彤开设了以自己名字命名的栏目――《刘彤走社区》，专注于社区生活当中具有代表性、典型性的问题报道。刘彤坚信“记者下去，新闻上来”，十几年如一日，将宽甸县22个乡镇上百个村民组走了个遍。他关注普通人的生活，钟情于体验式采访，“不当要车和要材料的记者”。在台里，刘彤是出勤最多、出稿子最多的人，因而也是拿奖金最多的人。他对奖金有个分配原则：一半给老婆，一半捐出去。他的捐款对象大多是采访对象。
2012年元旦，丹东市辽宁丝绸学校的3位教师写了饱含深情的《记者铭》送给他：“位不在高，想民则名；权不在大，为民则灵。斯是记者，心系百姓。谈笑皆民生，往来皆民情。田间地头走，话筒进街庭。可以明实事，察实情。无浮夸之乱耳，视弱者为亲朋。责任当使命，真爱作准绳。百姓云：‘泥腿记者’。”
点评：丹东广播电台的领导和同事说，刘彤是一个接地气的记者，一个沉底的记者，一个老百姓欢迎、政府放心的记者。记者如斯，当不愧为人民的记者。
李大君：为大工地办小报
简介：2008年，李大君带领安全帽服务队到一家工地开展“流动书屋”时，一个常来借书的建筑工的一句话：“你们的图书没有写建筑工人的，能不能办个专给建筑工人看的东西？” 就这样，2009年9月，小报《大工地》诞生了，目前坚持了31期。它是北京8个区、30多个工地、10万建筑工“唯一的日常读物”。《大工地》的定位很“小众”――给建筑工普法、提高文化水平。目前每期平均只印3000份，但工友觉得不解渴，有人甚至主动要求捐工钱来提高印数；南京、南昌、广州等地的一些工友也来信索要。
点评：在仅有4人组成的采编团眼里，它是由一家公益机构――北京行在人间文化发展中心和一群有热情的大学生――安全帽大学生志愿者服务队，一起“捣鼓”出来的“有意义的小事”。但从媒体生存发展的角度来看，《大工地》又是一个定位十分精准的媒体，虽然它还没有刊号，但它的责任感和服务性，一点也不亚于那些正式媒体，它的目标读者需要它，这是它存在的理由。
哈文：改革央视春晚
简介：2012龙年央视春晚总导演哈文，对央视春晚进行了诸多改革，成立春晚宣传组，一周两次对外及时消息；保证春晚零广告；取消春晚观众最喜爱的节目评选；观众圆桌席不设企业位等。为体现新意，本次春晚推出“节目群”概念，“也就是把所有情绪有关联的节目糅在一起，聚集一起，体现特别的这个‘点’。以前是把很多好节目放在一起，按节奏什么的进行编排，像自助餐。我们今年的编排更像点餐，把相同的节目合并同类项，思路清晰，情绪明确。”“我们是在有了节目结构的前提下，再来调整主持人。今年整个主持人话语表达方式有一个很大的特点或变化，那就是不再以诗歌体为表达方式了。”另外，今年春晚的舞美十分惊艳，哈文称，龙年春晚考虑的是电视化呈现。
点评：套用一句说滥了的话：做晚会导演难，做春晚导演更难，做央视春晚女导演最难。虽然难，但哈文和她的团队也算不辱使命完成了任务。事实证明，龙年春晚的确有了很多创新，这与哈文对春晚的理解有关，“365天中364天我们都很有思想了，我们就让除夕这天尽情地笑、尽情地唱、尽情地聊天”。对于整台晚会，她表示虽然有些许遗憾，但是整个团队都非常职业地完成了任务。
杨致远：辞职
简介：1月17日，雅虎宣布共同创办人杨致远辞去其董事会成员、日本雅虎和阿里巴巴控股有限公司董事会的所有职务。杨致远在给雅虎董事会主席若伊・博斯托克的辞职信中表示，自创建雅虎至今17年中，他与雅虎共同经历了许多令人兴奋和值得回味的时光，但现在是他离开雅虎寻求其他兴趣的时候了。杨致远1995年与戴维・费罗共同创办雅虎，担任董事会成员。杨致远2007年6月至2009年1月担任雅虎CEO。随着杨致远辞职消息传出，1月17日下午，雅虎股价上涨3.5%，以15.97美元收盘。
新闻点评题属于新闻评论类考点，它要求考生以新闻报道的内容为依据，对具体的事实进行画龙点睛的评说、拓展，是近年来中考语文语言方面的新题型。新闻点评题考查的主要是同学们在点评时褒贬分明、观点正确、对症下药、切中要害的综合运用语言的能力。
同学们在做新闻点评类的考题时，应力求做到以下方面，下面举例分别进行阐述。
一、点评时要选好角度，以理服人。
例：请选择一个角度评价下面这则新闻，要求观点明确，简明扼要。
出身农村，一直在地铁通道卖唱，因天使般的声音而走红网络的“西单女孩”任月丽，登上了2011年春节联欢晚会的舞台，她的成功点燃了奋斗在底层的草根人的梦想。然而她亮相春晚的消息一出，即刻引来了中央歌剧院女高音歌唱家马梅的强烈炮轰：“正规的艺术学校学生学了四五年上不去春晚，一些老艺术家一辈子也上不去，但一个在西单地铁的女孩，只因为媒体的报道，就成为名人上了春晚。这是一种走捷径的做法，如果这样大家都去西单唱歌好了，别去学校学习了。”
分析：“西单女孩”出现在春晚舞台，代表了千千万万农民工的心声，点燃了在基层努力奋斗的普通民众参与春晚的渴望，她能上春晚体现了电视节目制作人深厚的“人文关怀”。答案：艺术家可以登上春晚舞台，草根也可以登上春晚舞台。
二、点评时要见解独到，观点明确。
例：请点评下面的这则新闻。（要求：见解独到，是非分明，不超过30个字。）
《天府早报》2011年2月11日报道：农民工组合旭日阳刚由于翻唱汪峰的《春天里》走红网络，并作为兔年央视春晚舞台的草根力量，摇身变成受追捧的草根歌手。旭日阳刚的经纪人黎冬接受早报记者采访时透露，昨日下午他收到了《春天里》原唱者汪峰方面打来的电话，被明确告知旭日阳刚今后不能以任何形式演唱《春天里》。对于这样的结果，黎冬表示“尊重他们的意见”，但同时也希望事件能有所转机。但汪峰的助理小涛表示对此事暂不回应。
分析：为了春晚，为了义演，农民工组合翻唱《春天里》，汪峰不但认可而且支持；但如果为了牟取私利，翻唱别人的歌曲就无异于盗版，是任何人都不允许的。答案：旭日阳刚应停唱《春天里》，翻唱他人的作品用于商演活动的行为，有悖法律规定和行业道德。要想生存发展，旭日阳刚需有自己的作品。
三、点评时要准确把握新闻材料的实质，切中要害地展示观点。
例：请选择两个角度评价下面这则材料。（要求：不超过40个字。）
为挽救患有先天性心脏病的被弃男婴豆豆，丰都县31岁的高雪女士倾其所有，并接连做出了令人震撼的举动：打掉自己腹中5个月大的胎儿、与极力反对收养豆豆的丈夫离婚……《重庆晚报》2011年7月15日整版报道此事后，引起无数市民热议。
分析：高雪女士的做法虽然出于同情心和正义感，但她以自我为中心，没有考虑到丈夫和家人的感受。答案：高雪女士收养弃婴是好事，但做法不应太极端，不顾及亲人的感受。此外，如果没有经济能力和精力抚养豆豆，那就应交由国家和社会来养。
四、点评时要有理有据、褒贬分明。
例：请仔细阅读下面的新闻，并就此发表你的看法。
《新京报》2011年8月5日报道：5名分别来自湖南、河北、河南、江西的男子赴黑龙江省方正县，对该县所立日本开拓团纪念碑泼漆打砸。8月4日，这5人在当地警方要求下离开哈尔滨抵京。他们表示还将去砸碑，直到墓碑被拆除为止。
分析：本题考查同学们的逻辑思辨能力，点评时可将日本发动侵华战争时的血腥罪行作为话题争论的焦点，有理有据地发表观点。答案：这根本就是自取其辱，日本人会在广岛为美国士兵建造公墓吗？荒唐！
五、点评时要准确把握新闻内容，言简意赅。
例：请结合以下材料点评中石化的油价问题。
《新京报》2011年8月11日报道：受国际油价连续几日大跌影响，中石化香港油站公司宣布自8月10日起下调汽、柴油价格。汽、柴油价格分别下调0.1港元和0.18港元，这是香港中石化自5月以来的第四次调价，而内地成品油价格下调还有待时日。分析师表示香港是开放市场，价格由公司根据市场变化自主调整。
分析：同学们可根据中石化油价跟涨不跟跌，外调内不调的社会现实，结合其“与世界接轨”口号和内地与香港政治体制的不同，给予言简意赅的讽刺。答案：一油两制。
六、点评时要准确把握尺度。
例：请简述你对武汉“五道杠少年”现象的认识。（要求：要注意点评的准确性。）
经媒体报道，武汉“五道杠少年”黄艺博在网上迅速走红。据其父母称，这孩子两三岁开始看《新闻联播》，7岁开始坚持每天读《人民日报》《参考消息》，如今黄艺博已在全国重要报刊上发表了100多篇文章，所得近3000元稿费及变卖废品赚来的零花钱，都用在帮扶与照顾孤寡老人上。小小年纪，他便获得了“全国十佳少年”提名奖、“全国百名优秀好少年”、武汉市首届“十大孝星”等光环。黄艺博在自己的博客中称，开通博客“是想表达自己为了中华民族之复兴，续写汉唐之盛世的修身齐家、济世安邦之信念、气度、襟怀、理想和抱负”。
分析：同学们点评时既不能偏激，又不能泛泛而谈，应在深挖、深究现象背后的原因时把握好尺度，适当拓展。答题时可结合教育实际并借用“自古英雄出少年”的观点。答案：济世安邦、关爱他人并无不妥之处，然而纯真的儿童却被“成人化”，也许是教育的悲哀。
【模拟演练】
1.请就下面这则新闻发表你的看法。
2011年5月4日，广东实验中学举办该校第一届青年礼――全体初二学生在操场上给父母下跪，并从父母手里接过了他们写给自己的家书。大家认为，跪是中国的最高礼节，这种成长仪式对学生的健康成长有着积极的意义。
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2.请立场鲜明地点评下面这则新闻。
2011年5月1日起，《中华人民共和国刑法修正案（八）》正式实施。依照规定，凡在道路上醉酒驾驶机动车，一经查获，驾驶员将面临最高半年拘役的处罚。
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3.阅读下面这则材料，并阐述你的看法。
《文汇报》2011年4月8日报道：最近，起点中文网以“80后”和“90后”为主要对象，进行了一次家族了解状况网络调查，在面对“你知道你爷爷或奶奶的姓名吗”这个问题时，有42.1%的调查参与者选择了“不知道”。
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4.请结合以下材料，简述故宫深陷“错字门”的原因。
2011年5月13日下午，故宫博物院向北京市公安局赠送锦旗，锦旗上的“撼祖国强盛”被发现“撼”字误用，应为“捍”。5月14日，故宫发表回应称使用“撼”字没错。两天后，故宫通过官方微博承认误用“撼”字并道歉，称责任主要在负责联系制作锦旗的保卫部门。
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5.请言简意赅地点评下面新闻。
《楚天都市报》2011年8月11日报道：美国得克萨斯州比肖普市的63岁富婆乔恩・吉恩泽堪称是地球上最幸运的人，她在过去的17年里中了4次大奖，而且每次都是百万美元级别以上的巨奖。据悉，“彩神”乔恩是斯坦福大学统计学博士。
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6.阅读以下材料，并针对材料中的现象，提出自己的观点。
目前很多电视节目，现场气氛极其热烈，特别是在晚会的相声小品等环节，总有个别人带头鼓掌，大声呐喊，而这些人往往是已经安排好的“掌托”。据业内人士称，晚会的组委会总会安排一些观众适时“热烈鼓掌”，这已是一个不争的事实。
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7.阅读下面的文段，用一句话概括其中包含的观点。（不超过15个字。）
现在大部分“神童出炉”，不过是孩子向成人世界一场谦恭的献媚。能识破孩子这点算计的家长，会宽容引导，不让自己的孩子由向自己祈求表扬，贪婪到求得社会表扬。不能识破――或者有意无意不愿识破的家长，就把孩子变成了“小霸王学习机”，随处携带着到处展示，让孩子远近驰名，令闻者丧胆。
关于神童的谎，我本来并不想拆。我觉得献媚这种儿童病，就像天花，一定会出。但令我有些担忧的，是孩子由主动讨好转变为演员般的表演压力。我看到“演讲神童”的爸爸陶醉地声称崇拜自己的儿子。而他的儿子，则有点忐忑地说：“我一讲到国家大事就很紧张。怕讲不好，爸爸会给我伤心的眼神。”
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8．阅读下面的消息，发表你对“绿领巾事件”的看法。
2011年10月，西安市未央区第一实验小学的老师称：学习、思想品德表现稍差的学生没有红领巾，为教育其上进，学校为这部分学生发放了绿领巾。消息一出，立即引起了家长和部分孩子的不满，认为此举是一种歧视性政策。但学校进一步解释称，这一做法是为了“激励上进，并非歧视”。
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9．用一句话概括下面这则消息的主要内容。
作为全球温室气体排放第一大国，美国已经单方面退出了《京都议定书》。日本、俄罗斯、加拿大等国也表态拒绝在任何形式的《京都议定书》第二承诺期法律文本上签字。
1997年12月签订的《京都议定书》规定，在2008年至2012年间，发达国家温室气体排放量要在1990年的基础上总体减少5．2％。
从2009年的哥本哈根联合国气候变化大会到2010年的坎昆大会，《京都议定书》的实质内容已经被改变。在气候谈判过程中，一些主要发达国家一方面反对《京都议定书》的第二承诺期，另一方面，又要求发展中国家做出相应的约束性减排承诺。
中国社科院气候变化问题专家潘家华说，发达国家和发展中国家在减排问题上分歧巨大，发展中国家坚持“共同但有区别的责任”，而发达国家要求的则是“共同的责任”。
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10.简要概括下面这则新闻的主要内容，并发表你对此事的看法。（15个字以内。）
将见义勇为纳入社会救助体系；加大对见义勇为者的保护力度，除存在重大主观过失，见义勇为者对见义勇为后果一般不担责；见义勇为牺牲者最少将获得30万元抚恤金……昨日，广东省社工委在广州召开“谴责见死不救行为、弘扬见义勇为精神”工作措施交办协调会。广东省社工委在“小悦悦事件”发生后，连续召开了四场以“谴责见死不救行为、弘扬见义勇为精神”为主题的座谈会，并在媒体上广泛发起讨论活动。广东省社工委昨日已将凝集了众人智慧的9项工作措施。广东省委副书记、省社工委主任朱明国在会上表示，不仅是为了发声，关键在落实。
朱明国指出，“小悦悦事件”折射出的社会问题是多方面的，要避免或者减少这类事件的发生，不能就事论事，必须举一反三，全面加强社会建设。这才是我们对小悦悦的最好追思，这才是我们从“小悦悦事件”中得到的最大收获。
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11.将下面这则新闻的导语补写完整，并简要发表你对此事的看法。
本报讯_____。铁路部门昨晚消息，从明天开始，旅客购买明年车票时须持有本人有效身份证件。
2012年1月1日（乘车日期）起，全国所有旅客列车实行车票实名制，旅客须凭本人有效身份证件购买车票，并持车票及购票时所使用的乘车人本人有效身份证件原件(免费乘车的儿童及持儿童票乘车的儿童除外)进站、乘车。
昨晚，北京西站北广场，十余名工人正在搭建实名制火车票验票亭。本次设置的53个验票亭分别安装在北广场一楼、二楼及南广场等进站口，验票亭将于下月5日前安装完毕。北京站也将于近期启动验票亭安装工作，预计将设数十个验票亭。
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12.为下面的这则新闻拟写标题（不超过20个字），并说说此事的意义何在。
新华网北京2011年12月19日电中共中央、全国人大常委会、国务院、中央军委19日向朝鲜劳动党中央委员会、朝鲜劳动党中央军事委员会、朝鲜民主主义人民共和国国防委员会、朝鲜民主主义人民共和国最高人民会议常任委员会、朝鲜民主主义人民共和国内阁发唁电，沉痛悼念朝鲜劳动党总书记、国防委员会委员长、朝鲜人民军最高司令官同志。
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参考答案见下期
第33期参考答案
《修辞手法》
模拟演练：
1.（1）百尺高梧栖彩凤（2）金龙起舞庆新春（3）春光明媚江山上（4）龙年抖擞龙精神2.A 3.A 4.示例：跳跃在湖面上的一抹斜阳 回荡在绿林间的几声鸟鸣5.运用排比、比喻的修辞手法，形象具体地说明了欣赏对人的情感、生活、工作上的作用，语言上也颇有气势。6.示例：献上一片爱心，托起一片希望。
《科技说明文阅读》
链接中考：
1.（1）胚乳或子叶这类储藏营养的结构（2）在享受传粉服务的同时却不给传粉者任何好处。2.种子轻巧，能随风飘荡到很远的地方；种子的包裹了一层可以防止水分渗透的细胞，因此可借助水流、动物皮毛等传播到更远的地方。3.依靠消化真菌的菌丝为自身生长提供营养；避开其他植物的生长环境，为自身发展争得更大的空间；引诱昆虫来无偿为自己传播花粉；能自我开花结果繁殖后代。4.人要自觉地适应自然环境；通过自身努力来获取生存的条件。
强化训练：
一、1．逻辑顺序 组成部分 结构方式 安装原理 意义 运行轨道2．（1）连接大舱段组成主干；（2）在主干上横放巨大的钢梁；（3）把各种对接件挂在钢梁上。3．它是由多国合作建成的；为许多国家的科学家和天文学家提供方便。4．卫星（或人造地球卫星）
二、1.食物保鲜、保持新鲜食物的营养和口感。2.没有经过加工、未做过储存处理，且收割或宰杀时间很短。3.在冷冻过程中，温度是慢慢降到0℃的，食物中会出现一部分水的“晶核”，随着温度继续降低，“晶核”逐渐增大，“冰晶”可能会破坏食物的细胞结构，从而导致食物的口感变差。4.作比较（例如：把速冻食品和冷冻食品进行比较）、列数字（例如：关于温度的数字）。5.略。（围绕“科学改变生活”这一方面回答即可。）
《反向看缺点》
【关键词】 长春瑞滨；顺铂；非小细胞肺癌
DOI：10.14163/ki.11-5547/r.2015.25.115
肺癌是严重危害人类健康的疾病， 其年发病人数、年死亡人数均居全球癌症首位。统计资料显示， 肺癌已成为我国癌症死亡的首要癌病， 过去30年登记的肺癌死亡率已增加了464.8%， 且发病率和死亡率还在增长[1]。若非小细胞肺癌晚期出现播散性病变， 则主要通过选择适当的化疗、放疗和支持治疗等手段来治疗。目前一线化疗推荐治疗方案为含铂两药联合化疗， 本院2012年11月～2014年12月应用长春瑞滨、顺铂联合治疗中晚期非小细胞肺癌， 观察该治疗方案的临床疗效， 现将结果报告如下。
1 资料与方法
1. 1 一般资料 68例晚期非小细胞肺癌患者均为本院2012年11月～2014年12月收治的住院患者， 均经病理组织学或细胞学检查确定诊断；68例患者中， 男43例， 女25例；年龄47～69岁， 中位年龄56岁；患者有刺激性咳嗽、血痰、胸痛、气促等临床表现。临床分期根据2009年7月国际肺癌研究学会 （IASLC） 公布的TNM分期标准：Ⅲa期13例， Ⅲb期32例， Ⅳ期23例；病理分类：鳞癌32例， 腺癌22例， 腺鳞癌6例， 大细胞癌4例， 髓样癌2例， 类癌2例。68例患者Karnofsky评分均≥60分， 预计生存期在3个月以上， 患者心、肝、肾功能及血尿常规、心电图等项辅助检查均大致正常， 所有患者均符合化疗条件， 均为初治患者。所有患者治疗前通过CT等客观检查结果均获得可测量或可评价的肿瘤病灶， 判断治疗前原发肿瘤大小。患者随机分为观察组和对照组， 各34例。观察组：男22例， 女12例；年龄48～69岁， 中位年龄57岁；Ⅲa期7例， Ⅲb期16例， Ⅳ期11例；病理分类：鳞癌17例， 腺癌10例， 腺鳞癌3例， 大细胞癌2例， 髓样癌1例， 类癌1例；对照组：男21例， 女13例；年龄47～68岁， 中位年龄55岁；Ⅲa期6例， Ⅲb期16例， Ⅳ期12例；病理分类：鳞癌患者15例， 腺癌患者12例；腺鳞癌3， 大细胞癌2例， 髓样癌1例， 类癌1例。两组患者年龄、性别、临床表现、病理分类、临床分期、肿瘤大小等一般资料比较差异无统计学意义（P>0.05）， 具有可比性。
1. 2 治疗方法 68例患者入院后经完善相关检查， 明确晚期非小细胞肺癌诊断， 无化疗禁忌证， 告知化疗的必要性， 患者同意此方案化疗且签署肿瘤化疗知情同意书。观察组患者给予长春瑞滨注射液30 mg/m2， d1、d8， 顺铂80 mg/m2， d1， 注意水化利尿， 3周为1个周期；对照组患者给予环磷酰胺400 mg/m2， d1， 阿霉素40 mg/m2， d1， 顺铂100 mg/m2， d1， 4周为1个周期， 注意水化利尿。应用化疗药物前30 min给予患者恩丹西酮、甲氧氯普胺止吐治疗， 仔细观察输液静脉顺畅、无渗液后， 给予化疗药物治疗， 应用化疗2个周期后评价患者临床疗效。化疗期间注意观察患者病情变化， 每周检测血常规2次， 化疗结束后复查相关检查。
1. 3 疗效评价标准 临床疗效根据WHO 制定的实体瘤近期疗效评价标准， 分为完全缓解（CR）、部分缓解（PR）、疾病稳定（SD）和疾病进展（PD）四级评价， CR：所有病灶消失维持4周；PR：病灶缩小30%， 维持4周；SD：非PR/PD；PD病灶增加20%， 病灶增加前非CR/PR/SD。总有效率=（CR+ PR）/总例数×100%。不良反应根据WHO 抗癌药物毒性分度标准评价。
1. 4 统计学方法 采用SPSS17.0统计学软件对数据进行统计分析。计量资料以均数±标准差（ x-±s）表示， 采用t检验；计数资料以率（%）表示， 采用χ2检验。P
2 结果
2. 1 临床疗效 2个周期后临床疗效为：观察组：CR 0例， PR 16例， SD 11例， PD 7例， 总有效率为47.06%；对照组：CR 0例， PR 9例， SD 10例， PD 15例， 总有效率为26.47%。两组患者总有效率比较差异有统计学意义（P
2. 2 毒副反应 对照组主要为中度骨髓抑制， 轻度心、肾功能损害。观察组主要为中度骨髓抑制白细胞减少， 轻度肾功能损害。不良反应多为轻中度， 经对症处置后缓解。
3 讨论
肺癌指的是源于支气管黏膜上皮的恶性肿瘤， 非小细胞肺癌约占所有肺癌的80%， 约75%的患者发现时已处于中晚期， 故而化疗是治疗非小细胞肺癌的主要手段， 化疗治疗非小细胞肺癌的肿瘤缓解率为40%～50%。化疗需根据肺癌组织学类型、确诊时的TNM分期和患者的身体状况不同选用不同的化疗药物和不同的化疗方案。
长春瑞滨是长春碱类抗癌药， 使微管蛋白的聚合受抑， 细胞在有丝分裂中期受到阻止， 其抗癌活性较高， 其单药治疗非小细胞肺癌有效率虽然在14%左右， 但与其他化疗药物联合应用后疗效能得到明显提高[2]。近年来， 应用含铂药物联合化疗方案治疗非小细胞肺癌可改进患者生存期已成定论[3]， 而顺铂则具有抗癌谱广、作用强的特点， 故在本组研究中两药联合取得了较好的效果。
本研究结果表明， 长春瑞滨、顺铂治疗中晚期非小细胞肺癌， 近期观察总有效率可达到47.06%。
综上所述， 长春瑞滨、顺珀联合治疗中晚期非小细胞肺癌具有临床疗效好， 毒副反应轻的优点， 值得临床进一步研究应用。
参考文献
[1] 葛均波， 徐永健. 内科学. 第8版.北京：人民卫生出版社， 2013： 75-76.
[2] 杨玲， 曹承启.盖诺加顺铂联合治疗晚期非小细胞肺癌近期疗效分析.临床肿瘤学杂志， 2002， 7（6）：470-471.
在线预订年夜饭“有位”
据了解，目前一些大酒店的团年饭可谓是一位难求，但是在一些在线旅游网站和生活服务网站上推出的在线预订团年饭服务，则因为选择更多和已经包销餐位的原因，还能让年夜饭没有“着落”的市民能够有所选择。
据同程旅游景区事业部工作人员庄女士介绍，同程旅游就在其手机客户端春节主会场上线了年夜饭预订服务，主打农家乐年夜饭预订。目前广东番禺地区已经有数十家农家乐资源上线年夜饭预订项目，今年的预订情况相当火爆。大众点评网方面也表示，在除夕前也已经推出了覆盖众多知名食肆的团年饭预订活动，得到商家的大力支持，通过线上预订可以获得额外的优惠和“保证有位”的承诺。
春晚上网全球同步直播
在除夕之夜，央视春晚已经成为了不少家庭的“保留节目”，而今年春晚也开始紧跟潮流，首次“上网”实现了全球同步直播，为不同国家和地区的华人提供了同步感受中国春节喜庆的机会。
据了解，中央电视台已经和在线视频网站爱奇艺达成合作，爱奇艺已获得2015央视羊年春晚的国内及海外独家在线直播版权，并在直播结束后快速提供直播转点播服务。
除了在线能实时看春晚外，在微博上“围观春晚”也成为网友除夕夜狂欢中必不可少的热门大戏，新浪微博方面表示，将与爱奇艺在羊年春晚全球网络直播中进行深度合作，首次实现用户边看春晚网络直播边评论的无缝对接，参与评论的网友还能抽取新年红包。
手机抢百亿新年红包
新年领红包无疑是除夕这一天最后的重头戏，而早已经在手机上热身了的广大手机用户，在除夕这晚也将有可能抢到自各大互联网平台送出的红包惊喜。
多年没写“春晚”了，尽管以前所写的都是批评（狭义的）。
记得去年初，央视办的《电视研究》约稿，让我写写“春晚”在中国南北的收视情况对比与分析。
我理解（或是我单方面），意在研究一下“春晚”为什么在广东收视不行。
不过后来，编辑来电话，说不想对本台节目做评价了，害我让研究生写了初稿没用。
其实对“春晚”，尽管我早在10年前就大加挞伐，甚至请初中三年级的学生设计他们想看的“春晚”节目单在《南方周末》上发表，但自从网络发达骂声一片后，就收了鞭笞之心，从此闭嘴，甚而为它说起好话来。比如去年“春晚”后，《南方日报》要我发表意见，我说，骂“春晚”，是因为不了解它的内部情况，“春晚”要从政治角度看。
今年“春晚”，我大概跟广东的观众一样，不是很忠诚地看着，按说不该发表意见，只是在中间，22点左右，我想应该是收视最高那会儿吧，连着看了“西单女孩”、“旭日阳刚”以及深圳农民工跳的街舞，有所触动。
这连着播出的三个节目，于我而言，主要是欣赏其编排。试想，如果把他们切割开，分别搁在那些个大腕明星以及众多相声、歌舞、杂技、魔术等表演里，或者放在零点以后，播了也等于没播吧？
“西单女孩”和“旭日阳刚”以及深圳农民工街舞，实际上代表着现代中国最重要的两个阶层：前者是自由职业者，后者为工人。
今天，在城市工作的人，除了政府公务员和部分国有事业单位人员，谁不是自由职业者？而所谓“农民工”，不就是新中国以前的城市工人？
这就说到政治上了。最早做中国社会各阶级分析的，严格说来，也是位资深自由职业者。刘少奇、――中共很多领导人是做工人运动出身的。
过去常常说某人或某阶层是“中国的脊梁”，现在这赞词，不是正该落在自由职业者和工人这两个阶层上吗？
尽管这三个节目的演员，不是央视首先发掘的，但“春晚”这个目前仍是中国电视收视率最高的节目，能够清醒地意识到应该把这三个节目编排在一起，并且搁最佳时段里播出，就是“春晚”有政治头脑的体现。
这三个节目也“给力”：“西单女孩”和“旭日阳刚”都用相当冷静的表演感动了我们，深圳农民工们跳得虽然规矩了些，但其力度犹存。